Маркетинговая программа — документ текущего планирования, план по достижению определенных корпоративных и бизнес-задач (увеличение доли рынка, объема продаж, возврата на инвестиции и т. д.), который состоит из пяти элементов:
- рыночные сегменты
- продукты
- ценообразование
- дистрибуция
- коммуникации