Маркетинговая программа — документ текущего планирования,  план по достижению определенных корпоративных и бизнес-задач (увеличение доли рынка, объема продаж, возврата на инвестиции и т. д.), который состоит из пяти элементов:

• рыночные сегменты
• продукты
• ценообразование
• дистрибуция
• коммуникации