Упаковка – разработка и производство вместилища или оболочки для товара.

Вместилище или оболочка – разные виды упаковки, которая включает 3 слоя:

1.Внутренняя. Это непосредственное вместилище товара (флакон для духов)

2.Внешняя. Служит защитой для внутренней оболочки. Представляет возможность использовать ее для целей стимулирования сбыта товара. (красивая картонная коробка для флакона)

3.Транспортная. Это вместилище, необходимое для хранения, идентификации, транспортировки товара. (большой ящик,вмещающий много картонных коробок))

Факторы, способствующие использованию упаковки в качестве маркетингового инструмента:

1. Самообслуживание в торговле. Все большее число

товаров продают в универсамах и магазинах сниженных цен

методом самообслуживания. В этих условиях упаковка должна

выполнять многие функции продавца, она должна привлечь

внимание к товару, описать его свойства, внушить потребителю

уверенность в этом товаре и произвести благоприятное

впечатление в целом.

2. Рост достатка потребителей. Растущий достаток

потребителей означает, что они готовы заплатить немного

больше за удобство, внешний вид, надежность и престижность

улучшенной упаковки.

3. Образ фирмы и образ марки. Фирмы осознают

действенную мощь хорошо спроектированной упаковки как

помощника потребителя в мгновенном узнавании фирмы или

марки. Любой покупатель пленки тотчас узнает знакомые желтые

коробочки с пленкой «Кодак».

4. Возможности для новаторства. Новаторство в упаковке

может принести производителю большие выгоды. Создание в

1899 году упаковки, сохранявшей свежесть товарной

единицы печенья «Унида» (картон, внутренняя бумажная

обертка и внешняя бумажная обертка), позволило увеличить

продолжительность хранения товара в магазине по сравнению с

обычной для того времени тарой в виде коробок, ларей и бочек.

Упаковав плавленый сыр в жестяные банки, фирма «Крафт»

увеличила срок сохранности сыра в магазине и создала себе

репутацию надежного производителя.